PMAX Nedir?
Google’ın 2021’de tanıttığı Performance Max modeli, reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm envantere—arama, YouTube, Gmail, Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı dahil—tek bir kampanyadan erişme imkânı sunuyor. Yapay zekâ temelli bu yapı, bütçe ve hedeflere göre kampanyayı otomatik olarak optimize ederek “en yüksek dönüşüm” vaadinde bulunuyor.
Soruşturmanın Kapsamı
Rekabet Kurulu’nun açıklamasına göre inceleme üç ana başlık altında yürütülecek:
-
Pazar Gücünün Taşınması: Google’ın PMAX aracılığıyla hâkim konumunu diğer reklam hizmetlerine aktararak rekabeti kısıtlayıp kısıtlamadığı,
-
Reklamverenlere Karşı Muhtemel Adaletsizlikler: PMAX’ın, reklamverenleri farklı kampanya türlerine yönelmeye mâni olacak biçimde bağlayıcı veya ayrımcı şartlar içerip içermediği,
-
Veri Birleştirme ve Rekabet: Google’ın kullanıcı verilerini çeşitli hizmetler arasında birleştirerek rakiplerin reklam teknolojilerine erişimini zorlaştırıp zorlaştırmadığı.
Rekabet Hukuku ve Dijital Pazarlar
Dijital reklamcılık ekosistemindeki yoğun veri birikimi, platformların pazar gücünü daha da artırıyor. Bu sebeple düzenleyici otoriteler, dev teknoloji şirketlerinin reklam algoritmalarını ve veri işleme pratiklerini yakından takip ediyor. Rekabet Kurumu, benzer incelemeler kapsamında daha önce de Google’a yönelik idari para cezaları vermişti.
Süreç Nasıl İşleyecek?
Soruşturma kapsamında Google’dan ayrıntılı bilgi ve belge talep edilecek; reklamverenler, ajanslar ve rakip hizmet sağlayıcıların görüşlerine başvurulacak. Kurulun, soruşturmayı dokuz ay içinde tamamlayıp nihai kararını açıklaması bekleniyor.
Soruşturma sonucunda Google’ın rekabeti engellediği kanaatine varılırsa şirket, yüklü para cezalarının yanı sıra davranışsal veya yapısal tedbirlere de tabi tutulabilir.
Gözler şimdi Rekabet Kurulu’nun incelemesinde ve Google’ın savunmasında.
