Maliye ve Ticaret Bakanlıkları, sosyal medyada gelir elde eden fenomen ve influencer’ları mercek altına aldı. Yeni düzenlemeye göre; lokanta tanıtımı yapan, ürün tanıtan ya da PR hediyesi alan içerik üreticileri artık bu kazançlar için yüzde 15 vergi ödeyecek.
Hazine ve Maliye Bakanlığı, Ticaret Bakanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle düzenlenen “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi” programında, fenomenler için yeni yükümlülükler açıklandı. Özellikle 100 bin ve üzeri takipçiye sahip içerik üreticileri uygulamanın odağında yer alıyor.
Fenomen Gelirlerine Yüzde 15 Vergi
PR Hediyeleri ve Mekan Tanıtımları Kapsamda
Yeni uygulamaya göre bir fenomen; markalardan gelen PR ürünleri, ücretsiz gönderilen hediyeler ve mekan tanıtımı kapsamında yediği yemekler için vergi ödemek zorunda olacak.
Bu kapsamda:
-
Hediye edilen ürünlerin bedeli,
-
Tanıtım karşılığı ücretsiz sunulan yemekler,
-
Reklam ve iş birliği gelirleri
vergilendirilebilir kazanç olarak değerlendirilecek.
Ödeme Sistemi Nasıl İşleyecek?
Fenomen ve içerik üreticileri, markalardan gelen hediye ya da tanıtım karşılığında oluşan bedeli istisna belgeli hesaba yatıracak. Bu tutarın yüzde 15’i doğrudan vergi olarak kesilecek.
Bu sistemle sosyal medya gelirlerinin daha şeffaf ve kayıt altına alınmış hale getirilmesi amaçlanıyor.
Yasak Reklama Yaptırım
Yeni düzenleme yalnızca vergi boyutunu değil, reklam etik kurallarını da kapsıyor. Açıkça belirtilmeyen reklam içerikleri ve gizli tanıtımlar için yaptırımlar uygulanacak.
Yetkililer, bir fenomen tarafından yapılan her ticari paylaşımın açık şekilde “reklam” ibaresiyle belirtilmesi gerektiğini vurguluyor. Aksi durumda hem idari para cezası hem de vergi yaptırımı gündeme gelebilecek.
Sosyal Medyada Yeni Dönem
Uzmanlara göre bu adım, sosyal medyada kazanç elde eden fenomen ekosisteminde önemli bir kırılma noktası olacak. Artık influencer gelirleri daha sıkı denetlenecek ve kayıt dışı kazançların önüne geçilecek.
Yeni düzenlemeyle birlikte sosyal medya fenomenleri için “bedava ürün” ve “ücretsiz yemek” dönemi sona ererken, dijital dünyada kazanç modeli de resmen değişmiş oldu.
