Düzenlemenin, satış noktalarında ürün çeşitliliğini artırması ve tüketicilere daha fazla seçenek sunması bekleniyor.
Esnaf Daha Özgür Olacak
Yeni kurallarla birlikte satış noktaları tek bir markaya bağlı kalmadan ürün çeşitliliğini artırabilecek. Esnaf, müşterilerinin taleplerine göre rakip markaların ürünlerini de daha görünür şekilde satışa sunabilecek.
Buna göre Coca-Cola tarafından sağlanan dolap, tabela, tente ve raf destekleri artık belirli ürün alım şartlarına veya rakip ürün satmama koşuluna bağlanamayacak.
Bu değişiklik sayesinde işletmelerin ürün tercihleri üzerindeki esnekliğin artacağı belirtiliyor.
Rakip Ürünlere Ayrılan Alan Boş Kalacak
Düzenleme kapsamında soğutucularda rakip markalara ayrılan yüzde 35’lik bölüm, özel separatör ve etiketlerle ayrılacak.
Satış noktasında rakip ürün bulunmaması halinde ise bu alan boş bırakılacak. Coca-Cola, ayrılan bölüme kendi ürünlerini yerleştirerek alanı kullanamayacak.
Bu uygulamanın, alternatif markaların raf ve dolaplarda daha görünür olmasını sağlayarak rekabet ortamını güçlendirmesi amaçlanıyor.
Yerel Üreticiler İçin Fırsat
Yeni düzenlemenin özellikle yerel ve bölgesel içecek üreticileri açısından önemli bir fırsat yaratacağı değerlendiriliyor. Daha önce dolaplarda yer bulmakta zorlanan markalar, kendilerine ayrılan alanlarda ürünlerini tüketicilerle buluşturabilecek.
Ayrıca ulusal ve yerel rakip markalar, ayrılan bölümde kendi fiyat etiketlerini serbest şekilde kullanabilecek. Rakip ürünlerin görünürlüğünü azaltacak herhangi bir kaplama veya materyal kullanılmasına da izin verilmeyecek.
Kurallara Uymayan Noktalara Yaptırım
Uygulama, satış noktalarındaki her bir dolap için ayrı ayrı geçerli olacak. Kurallara uyulmaması halinde işletmeler önce uyarılacak, ihlalin devam etmesi durumunda ise Coca-Cola tarafından yapılan ürün sevkiyatında kademeli azaltım uygulanabilecek.
Öte yandan bayilere sağlanan indirimlerin de ürün kategorileri arasında bağlantı kurulmadan objektif kriterlere göre belirlenmesi öngörülüyor. Yeni düzenleme kapsamında su ve soda kategorilerinde bedelsiz ürün uygulaması yapılmayacağı da bildirildi.
