Yeni yönetmelikle birlikte sosyal medya etkileyicilerinden (influencer) yapay zekâ ile oluşturulan içeriklere, indirim kampanyalarından çocuklara yönelik reklamlara kadar birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.
Hedefli reklamlarda şeffaflık dönemi
Yeni düzenlemeye göre reklam verenler, tüketicilere gösterilen hedefli reklamların hangi kriterler ve algoritmalar doğrultusunda oluşturulduğunu açıklamak zorunda olacak.
Tüketiciler, kendilerine neden belirli reklamların gösterildiğini ve kullanılan tercih kriterlerinin nasıl değiştirilebileceğini kolayca öğrenebilecek.
Çocuklara yönelik hedefli reklamlara yasak
Düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri çocukları ilgilendiriyor.
Yeni dönemde çocukların kişisel verileri üzerinden oluşturulan profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklanacak. Böylece çocukların dijital ortamda daha güvenli şekilde korunması amaçlanıyor.
Influencer paylaşımlarında “REKLAM” zorunluluğu
Sosyal medya etkileyicilerinin yaptığı tanıtım içeriklerinde de yeni bir dönem başlayacak.
Ürün, hizmet, indirim veya herhangi bir menfaat karşılığında hazırlanan paylaşımlarda artık “Sponsorlu”, “İşbirliği” veya “Davet” gibi ifadeler kullanılmayacak.
Bunun yerine içeriklerin reklam olduğunu açıkça belirten “REKLAM” veya “TANITIM” ifadelerinin kullanılması zorunlu hale getirilecek.
Yapay zekâ içerikleri de denetlenecek
Dijital dünyada yaygınlaşan yapay zekâ destekli içerikler de yeni düzenlemenin kapsamında yer alıyor. Tüketiciyi yanıltabilecek yapay zekâ ile oluşturulan reklam içeriklerine karşı şeffaflık ve bilgilendirme yükümlülükleri getirilecek.
