Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye pazarındaki faaliyetlerine yeni bir modelle yeniden başladı. Uygun fiyatlı ürünleri doğrudan Çin’den tüketicilere ulaştırmasıyla bilinen platform, Türkiye’de değişen gümrük ve e-ticaret düzenlemeleri sonrası yeni bir yapılanmaya giderek gönderimlerini tekrar başlattı.
Türkiye’de Temu’ya olan yoğun ilgi sürerken, tüketici sorunlarına hızlı çözüm üretmek ve vergilendirmeyi düzenlemek amacıyla yurt dışı kaynaklı e-ticaret platformlarına Türkiye’de ofis açma zorunluluğu getirilmişti. Ayrıca 30 euro altındaki ürünlere uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürü de yürürlükten kaldırılmıştı.
Gönderimler 6 Şubat’ta Durmuştu
6 Şubat 2026 itibarıyla basitleştirilmiş gümrük uygulamasının kaldırılması sonrası Temu, Türkiye’ye yurt dışı gönderimlerini geçici olarak durdurmuştu. Yeni düzenleme, bireysel ithalat süreçlerini zorlaştırırken, platformun Türkiye operasyonlarında değişikliğe gitmesine neden oldu.
Yeni Yapılanma: WhaleCo Modeli
Temu, Türkiye pazarında varlığını sürdürebilmek için WhaleCo adıyla şirket kurarak ithalat süreçlerini kendi bünyesine aldı. Yeni modelle birlikte ürünler bireysel ithalat yerine ticari ithalat statüsünde Türkiye’ye giriş yapıyor.
Bu sistemde vergiler alışveriş sırasında tahsil ediliyor. Böylece kullanıcıların ayrıca gümrük beyanı yapmasına veya belge hazırlamasına gerek kalmadan ürünler doğrudan adreslerine teslim ediliyor. Gümrük işlemleri ise şirket tarafından yürütülüyor.
Gönderimler Yeniden Başladı
Yeni sistemle birlikte Temu’nun Türkiye’ye gönderimleri yeniden başladı. Ancak uygulamada bazı değişiklikler de dikkat çekiyor. Buna göre, platformda asgari sepet tutarı şartı getirildi. Toplam tutarı 580 TL’nin altında kalan siparişler işleme alınmıyor.
Öte yandan platformdaki ürün çeşitliliğinin ilk etapta sınırlı olduğu, ilerleyen süreçte seçeneklerin artırılmasının planlandığı ifade ediliyor.
Türkiye’de yurt dışı alışverişte en çok tercih edilen platformlardan biri olan Temu’nun yeni modelle birlikte pazardaki konumunu güçlendirmesi bekleniyor.
