İndirimli Satışlarda Yeni Fiyat Kuralı
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken başlıklarından biri indirimli satış kampanyaları oldu. Buna göre, bir ürünün indirimli fiyatı duyurulurken esas alınacak referans fiyat, kampanyanın başlamasından önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük satış fiyatı olacak.
Bu uygulamayla tüketicilerin gerçeği yansıtmayan yüksek indirim oranlarıyla yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Influencer Paylaşımlarında "Reklam" Zorunluluğu
Sosyal medya üzerinden ürün veya hizmet tanıtımı yapan içerik üreticileri için de yeni kurallar getirildi. Bundan böyle ücret, ücretsiz ürün, hizmet ya da herhangi bir menfaat karşılığında yapılan tanıtımlarda paylaşımın reklam olduğu açık bir şekilde belirtilecek.
Paylaşımlarda "reklam", "iş birliği" veya "tanıtım" ifadelerinin kullanılması zorunlu hale gelirken, tüketicinin yanıltılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Sahte Yorumlarla Mücadele Güçleniyor
Yeni düzenleme kapsamında internet alışverişlerinde tüketici yorumlarına ilişkin süreç de değişiyor. Satıcılara, yapılan değerlendirmelere cevap verebilmeleri için tanınan süre 72 saatten 48 saate indirildi.
Belirlenen süre içinde açıklama yapılmayan değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak. Böylece kullanıcı yorumlarının daha hızlı ve şeffaf şekilde tüketicilere ulaşması sağlanacak.
Yapay Zekâ Reklamlarına Yeni Düzenleme
Yapay zekâ teknolojilerinin reklamcılıkta yaygınlaşmasıyla birlikte bu alanda da yeni kurallar uygulanacak. Reklamlarda gerçek bir insan izlenimi veren dijital karakterler veya yapay zekâ ile oluşturulan görseller kullanılması halinde bunun tüketiciye açık ve anlaşılır biçimde bildirilmesi gerekecek.
Yetkililer, bu düzenlemeyle tüketicilerin yanıltıcı içeriklere karşı korunmasının hedeflendiğini belirtiyor.
Amaç Daha Güvenli E-Ticaret Ortamı
1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek yeni uygulamalarla birlikte e-ticaret sektöründe şeffaflığın artırılması, tüketici haklarının daha etkin korunması ve haksız ticari uygulamaların önüne geçilmesi amaçlanıyor. Yeni dönemde hem satıcılar hem de dijital içerik üreticileri belirlenen kurallara uymakla yükümlü olacak.
Fotoğraf: Sosyal Medya
