Wall Street Journal’da yer alan habere göre, büyük yayın kuruluşları Google’dan gelen ziyaretçi trafiğindeki düşüş nedeniyle şirketle olan ilişkilerini sorgulamaya başladı. Yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerin, kullanıcıların doğrudan haber sitelerine yönelme ihtiyacını azaltması; reklam gelirleri ve dijital büyüme stratejileri üzerinde baskı oluşturuyor.
Google trafiğinde ciddi düşüşler yaşandı
Verilere göre Haziran 2025 ile Haziran 2026 arasında bazı büyük medya kuruluşlarının Google kaynaklı trafiklerinde önemli düşüşler görüldü.
USA Today’in Google üzerinden aldığı ziyaretçi trafiği yaklaşık yüzde 50 azalırken, Politico’da bu oran yüzde 23, CNN’de yüzde 25 civarında, Business Insider’da ise yüzde 85’in üzerinde gerçekleşti.
Bu düşüşler sonrası bazı yayıncılar, Google’ın içerik tarama botlarına erişimi tamamen engelleme seçeneğini değerlendirmeye başladı.
Yayıncılar Google ile ilişkilerini yeniden ele alıyor
Google’ın yapay zeka destekli arama sistemi, haber içeriklerini kullanıcıya doğrudan özetleyerek sunarken, yayıncılar bu durumun kendi sitelerine gelen ziyaretleri azalttığını savunuyor.
Bazı medya kuruluşları, içeriklerinin yapay zeka sistemleri tarafından nasıl kullanılacağı konusunda daha fazla kontrol sahibi olmak istiyor.
Google ise yapay zeka destekli arama özelliklerinin internet sitelerine halen milyarlarca tıklama yönlendirdiğini belirterek eleştirilere karşı çıkıyor. Şirket ayrıca yayıncılara içeriklerinin kullanımını yönetebilmeleri için çeşitli araçlar sunduğunu ifade ediyor.
Yapay zeka platformlarıyla yeni iş modelleri
Google dışındaki dijital platformlar da içerik kullanım anlaşmalarını yeniden değerlendirmeye başladı. Reddit’in yapay zeka modellerinin eğitimi amacıyla yaptığı içerik lisans anlaşmasının geleceği konusunda da yeni görüşmeler yürütüldüğü belirtiliyor.
Öte yandan bazı medya kuruluşları, Google’a olan bağımlılığı azaltmak için alternatif gelir modellerine yöneliyor. Etkinlikler, sosyal medya platformları, mobil uygulamalar ve yeni reklam modelleri üzerinden gelir artırma çalışmaları hız kazanıyor.
Time dergisi ise yapay zeka sohbet botlarını yeni bir dağıtım kanalı olarak değerlendirerek bu platformlara yönelik reklam modelleri üzerinde çalışıyor.
Dijital yayıncılığın geleceği yeniden şekilleniyor
Yapay zekanın internet aramalarındaki ağırlığının artmasıyla birlikte, Google ile medya kuruluşları arasındaki ilişkinin önümüzdeki dönemde yeniden tanımlanması bekleniyor.
Trafik kayıpları, reklam gelirlerindeki baskı ve içeriklerin yapay zeka sistemlerinde kullanımına ilişkin tartışmalar, dijital yayıncılık sektöründe önemli bir dönüşüm sürecinin başladığına işaret ediyor.
